Au cœur de la campagne lotoise, dans la commune de Frayssinet-le-Gélat, la marque de textile Cocorico fabrique des tee-shirts pour un euro de coût de revient, un prix équivalent à celui d'une production asiatique. Cette performance est rendue possible par l'utilisation de machines achetées en Chine, dont un automate unique en Europe pour la confection des ourlets de manches Tonybet, selon le cofondateur Arthur Charles. En s'inspirant du mode de production chinois, l'entreprise a divisé par quatre ses coûts de fabrication et a déjà vendu 200 000 tee-shirts en six mois, au prix de 24,90 euros l'unité. Cette usine, qui emploie une dizaine d'ouvriers, est perçue comme une aubaine pour l'emploi local dans cette zone rurale de 370 habitants.
« Grâce à un ensemble de machines comme celle-là, Cocorico fabrique son tee-shirt pour un euro de coût de revient, à peu près l’équivalent de ce que ça nous coûterait si on achetait ce même tee-shirt en Asie », explique Arthur Charles. Le processus de production est entièrement automatisé, le vêtement passant de machine en machine jusqu'à l'emballage, comme le décrit Nathalie Charles, qui supervise la production. Pour les employés, majoritairement recrutés localement, cette implantation est une opportunité inattendue. « Avoir un travail à 2 kilomètres de la maison, c’était inespéré ! », confirme Nadège, une ancienne comptable qui travaille dans l'usine depuis un an. Sophie, ancienne employée dans le commerce, ajoute que le travail sur les automates ne nécessite pas de compétences particulières.
L'exemple de Cocorico intervient alors que le salon du Made in France ouvre ses portes jeudi à Paris. Après des années de désindustrialisation, cette tendance connaît un regain depuis le début des années 2000, renforcé par la pandémie et les politiques de réindustrialisation. Cependant, obtenir le label « made in France » est soumis à une réglementation stricte. Il concerne les produits entièrement fabriqués en France avec des matières premières locales, ou ceux ayant subi leur dernière transformation substantielle dans le pays. Un tee-shirt en coton fabriqué au Bangladesh puis simplement floqué en France ne peut ainsi prétendre à cette mention, contrairement à un vêtement dont le tissu portugais est découpé et assemblé intégralement sur le territoire national.
Malgré les succès ponctuels, la part du « made in France » est en recul depuis quinze ans en France, selon une étude récente de l'institut Rexecode. Elle s'établissait à 77,5% en 2024, malgré une légère embellie depuis 2022. Le secteur textile reste particulièrement dépendant des importations, avec 97% des textiles d'habillement, du linge de maison et des chaussures vendus en France fabriqués à l'étranger. La mention de l'origine d'un produit n'est d'ailleurs pas obligatoire, sauf pour certains produits agricoles comme la viande, laissant le fabricant libre de communiquer ou non cette information.
